#WhoMadeMyClothes und Digital Product Passport: Wie Mode transparenter werden soll Theresa Keller Ein T-Shirt erzählt oft mehr, als auf dem Etikett steht: über Materialien, Lieferketten, Arbeit und darüber, wie lange ein Kleidungsstück genutzt werden kann. Genau hier setzen die Kampagne #WhoMadeMyClothes und der künftige Digital Product Passport für Textilien an. Für dich als Käufer:in in der Schweiz wird das Thema immer wichtiger, weil Transparenz nicht nur ein ethischer Wunsch ist, sondern zunehmend zu einer konkreten Information beim Kauf werden soll. Kommentare Teilen Facebook X / Twitter WhatsApp E-Mail Merken Transparenz in der Mode ist nicht nur ein Trend, sondern eine Forderung. © Gemini / Google Was hinter #WhoMadeMyClothes steckt Die Frage «Who Made My Clothes?» wurde weltweit bekannt, nachdem der Einsturz des Rana-Plaza-Gebäudes die extremen Risiken globaler Textilproduktion sichtbar gemacht hatte. Aus dieser Erschütterung entstand die Bewegung Fashion Revolution, die Marken dazu auffordert, offenzulegen, wer Kleidung herstellt, wo sie produziert wird und unter welchen Bedingungen dies geschieht. Der Kern der Kampagne ist einfach und kraftvoll: Transparenz soll nicht nur ein Marketingwort sein, sondern eine überprüfbare Antwort auf konkrete Fragen. Wenn eine Marke zeigen kann, welche Fabriken sie nutzt, welche Stufen der Lieferkette bekannt sind und wie sie mit Risiken umgeht, wird Verantwortung messbarer. Das ist gesellschaftlich relevant, weil Mode heute meist über lange, komplexe und international verzweigte Lieferketten entsteht, in denen soziale und ökologische Probleme oft schwer sichtbar sind. Gerade deshalb hat sich die Transparenzdebatte in den letzten Jahren verschoben: Weg von der blossen Imagepflege, hin zu nachvollziehbaren Daten. Forschung und Regulierung zeigen zunehmend, dass freiwillige Versprechen allein nicht ausreichen. Wer Lieferketten verbessern will, braucht Informationen, die vergleichbar, aktuell und möglichst standardisiert sind. Warum die Kampagne bis heute relevant ist Viele Menschen haben heute ein grösseres Bewusstsein für die Schattenseiten der Modeindustrie als noch vor einigen Jahren. Trotzdem bleibt es im Alltag schwierig zu erkennen, welche Marke tatsächlich offen kommuniziert und welche nur mit vagen Nachhaltigkeitsaussagen arbeitet. Genau deshalb ist #WhoMadeMyClothes noch immer aktuell: Die Kampagne erzeugt öffentlichen Druck und erinnert Marken daran, dass Konsument:innen berechtigte Fragen stellen dürfen. Dieser Druck wirkt auf mehreren Ebenen. Erstens verändert er die Kommunikation von Unternehmen: Marken veröffentlichen häufiger Lieferantenlisten, Materialinformationen oder Klimaziele. Zweitens verschiebt er die Erwartung an Mode generell. Transparenz wird zunehmend als Mindeststandard verstanden, nicht als freiwillige Kür. Drittens hilft die Kampagne dabei, ein verbreitetes Missverständnis auszuräumen: Nachhaltige Mode ist nicht automatisch transparent – und transparente Mode ist noch nicht automatisch nachhaltig. Für dich ist dieser Unterschied wichtig. Eine Marke kann offenlegen, in welchen Ländern sie produziert, ohne bereits faire Löhne, existenzsichernde Einkommen oder kreislauffähige Materialien zu garantieren. Umgekehrt kann eine Marke gute Ansätze haben, diese aber unzureichend belegen. Transparenz ist also kein Endziel, sondern die Voraussetzung dafür, dass Aussagen überhaupt überprüfbar werden. Was ein Digital Product Passport bei Textilien leisten soll Der Digital Product Passport für Textilien ist ein Instrument, das Produktinformationen digital verfügbar und standardisierter machen soll. Vereinfacht gesagt geht es um einen Datensatz, der ein Kleidungsstück über seinen Lebenszyklus begleitet. Solche Systeme werden im europäischen Kontext als wichtiger Baustein für nachhaltigere Produkte, Kreislaufwirtschaft und bessere Marktinformation entwickelt. Praktisch könnte das für dich bedeuten: Du scannst einen QR-Code auf einem Kleidungsstück und erhältst deutlich mehr Informationen als heute auf einem eingenähten Etikett Platz haben. Denkbar sind Angaben zu Fasern, Herkunft einzelner Verarbeitungsschritte, Pflege, Reparatur, Ersatzteilen, chemischen Anforderungen oder Entsorgungs- und Recyclinghinweisen. Das Ziel ist nicht nur mehr Information, sondern bessere Vergleichbarkeit. Bisher geben Marken sehr unterschiedlich Auskunft: Die eine nennt den Baumwollanteil, die andere spricht allgemein von «verantwortungsvoller Produktion», die nächste verweist auf ein Sammelsiegel, ohne Details zu Material, Haltbarkeit oder Reparierbarkeit zu liefern. Ein digitaler Produktpass könnte solche Angaben strukturieren und einheitlicher machen. Welche Informationen künftig sichtbar werden könnten Je nach regulatorischer Ausgestaltung und technischer Umsetzung könnten digitale Produktpässe bei Kleidung unter anderem folgende Bereiche abdecken: Materialzusammensetzung: genaue Faseranteile, inklusive Mischgewebe, um Pflege und Recycling besser zu beurteilen Herkunft und Verarbeitung: Informationen zu Produktionsschritten wie Spinnen, Weben, Färben oder Konfektion Reparaturfähigkeit: Hinweise zu Ersatzteilen, Nähanleitungen oder konstruktiven Merkmalen, die Reparaturen erleichtern Pflege und Haltbarkeit: Empfehlungen, die den Gebrauch verlängern und Materialschäden vermeiden helfen Kreislauffähigkeit: Angaben dazu, wie gut ein Produkt wiederverwendet, sortiert oder recycelt werden kann Umwelt- und Chemikalieninformationen: soweit vorgesehen, Hinweise zu relevanten Produktanforderungen und Konformität Aus wissenschaftlicher Sicht ist das sinnvoll, weil nachhaltiger Konsum nicht nur von guten Absichten abhängt, sondern stark von der Qualität der verfügbaren Information. Wenn Informationen klar, konkret und auffindbar sind, können Menschen Entscheidungen eher an tatsächlichen Produkteigenschaften orientieren als an Werbesprache. Warum das auch für die Schweiz wichtig ist Auch wenn viele regulatorische Impulse aus der EU kommen, ist das Thema für die Schweiz hochrelevant. Der Schweizer Markt ist eng mit dem europäischen verbunden: Viele Marken verkaufen grenzüberschreitend, produzieren für mehrere Märkte gleichzeitig und werden ihre Informationssysteme nicht für jedes Land völlig getrennt entwickeln. Wenn sich der digitale Produktpass im europäischen Textilmarkt etabliert, wird das auch Schweizer Konsument:innen betreffen. Dazu kommt: Schweizer Käufer:innen bestellen häufig online bei internationalen Anbietern. Gerade im E-Commerce wäre ein gut zugänglicher digitaler Produktpass besonders nützlich, weil du ein Kleidungsstück vor dem Kauf nicht anfassen kannst. Angaben zur Materialqualität, Pflege, Reparatur und Zusammensetzung werden dann umso wichtiger. Was der Produktpass noch nicht löst So vielversprechend der Ansatz ist: Ein digitaler Produktpass ist kein Wundermittel. Er kann Transparenz verbessern, aber nicht automatisch alle Probleme der Modeindustrie lösen. Die grösste Herausforderung liegt in der Datenqualität. Wenn Unternehmen unvollständige, veraltete oder schwer überprüfbare Angaben einpflegen, entsteht nur der Anschein von Transparenz. Ein weiterer Punkt ist die Vergleichbarkeit. Selbst standardisierte Systeme müssen klar definieren, welche Kennzahlen tatsächlich aussagekräftig sind. Ein Kleidungsstück aus Recyclingfasern ist nicht automatisch langlebig. Eine detaillierte Herkunftsangabe sagt noch nichts über faire Arbeitsbedingungen. Und ein QR-Code ersetzt keine glaubwürdige Kontrolle. Auch die Umsetzung in der Praxis ist anspruchsvoll. Lieferketten in der Mode sind oft vielstufig, dynamisch und international. Daten müssen zwischen Faserproduktion, Spinnerei, Färberei, Nähbetrieb, Marke, Handel und teilweise auch Reparatur- oder Rücknahmesystemen zusammengeführt werden. Gerade bei Mischgeweben, Zwischenhändlern und wechselnden Zulieferern ist das komplex. Wichtig ist deshalb ein nüchterner Blick: Der digitale Produktpass kann ein starkes Werkzeug sein, wenn er verbindlich, verständlich und überprüfbar gestaltet wird. Ohne diese Voraussetzungen droht er, eher Informationsmenge als Informationsnutzen zu erzeugen. Was Leser:innen schon heute tun können Du musst nicht warten, bis der digitale Produktpass flächendeckend eingeführt ist. Schon heute kannst du beim Kleiderkauf gezielt nach Transparenz suchen und Marken mit deinen Fragen unter Druck setzen. Das hilft nicht nur dir, sondern verstärkt auch den öffentlichen Anspruch an nachvollziehbare Informationen. Stell konkrete Fragen: Nicht nur «Ist das nachhaltig?», sondern «Wo wurde es gefertigt?», «Aus welchen Fasern besteht es genau?» oder «Gibt es Informationen zu Reparatur und Pflege?» Achte auf QR-Codes und digitale Produktseiten: Manche Marken bieten bereits erweiterte Informationen an. Prüfe, ob diese spezifisch oder nur werblich formuliert sind. Bevorzuge klare Materialangaben: Je verständlicher die Zusammensetzung, desto besser kannst du Haltbarkeit, Pflege und Recycling einschätzen. Suche nach Reparaturhinweisen: Ein wirklich durchdachtes Produkt unterstützt lange Nutzung, nicht nur schnellen Verkauf. Sei vorsichtig bei vagen Schlagwörtern: Begriffe wie «bewusst», «grün» oder «responsible» sagen ohne Daten wenig aus. Kaufe weniger, aber gezielter: Die wirksamste Entscheidung ist oft, ein Kleidungsstück länger zu nutzen und Fehlkäufe zu vermeiden. Eine gute Faustregel lautet: Je konkreter und prüfbarer die Information, desto hilfreicher ist sie. Wenn du auf einer Produktseite weder genaue Materialangaben noch Hinweise zu Herkunft, Pflege oder Langlebigkeit findest, ist das selbst schon eine wichtige Information. Am Ende verbinden #WhoMadeMyClothes und der digitale Produktpass für Kleidung zwei Ebenen derselben Entwicklung: Die eine kommt aus zivilgesellschaftlichem Druck, die andere aus technischer und regulatorischer Weiterentwicklung. Gemeinsam könnten sie dafür sorgen, dass Mode in Zukunft weniger undurchsichtig wird. Für dich heisst das: bessere Fragen, bessere Informationen und hoffentlich bessere Kaufentscheidungen.